现今的化妆品包装，并不再是单纯的瓶瓶罐罐了，它影响着消费者的购买决策，其复杂程度前所未有的高，它还成为了品牌竞争当中无声的战场。

可持续包装成为主流

近些年来，环保以及可持续理念于包装范畴飞快普及，欧莱雅于2023年所推出的海藻基可替换洗发水瓶，缘由其具备可生物降解的特质，上市首个月的销量于是就突破了百万，这般的市场热度直接展现出消费者对于环保产品的偏好态势。 。

曾经资生堂同三菱化学一道展开合作，成功研发出那样一种嵌入包装里的纸质芯片，其目的在于用来替代传统的塑料标签。此项创新达成了将包装之中的塑料使用量给减少了76%的成果，这不但降低了环境承受的负担，而且还为品牌获取到了积极的社会评价。亚太市场呈现出来的数据更是令人感到颇为惊人，国际零废弃包装的销售额在一年的时间之内增长了217% 。

智能交互带来新体验

有一项技术，正在促使包装呈现出“活”的状态，增强现实也就是AR技术被广泛运用于其中，雅诗兰黛推出了一款带有该AR技术的试妆瓶盖，借助它消费者能够通过手机去进行虚拟试色，而这项技术把雅诗兰黛线上试色的转化率提高了40%，显著地缩短了消费者购买决策的路径。

崭露头角的，还有智能材料这般事物。其中，宝洁旗下某品牌应用了温感油墨技术，消费者去触摸瓶身之际，隐藏着的成分信息会凭借他们的体温而展现出来。另外，韩国品牌IOPE推出了一款具备pH值检测功能的智能瓶盖，此设计凭借这样的巧思拿到了国际设计奖项 。

文化IP赋能品牌价值

把文化元素放进包装设计里，变成连接用户情感的有效办法，故宫文创推出来的彩妆系列，由于把宫廷美学跟现代设计结合在一起，产品好多回都销售一空，这证实了深厚的文化底蕴能够给产品带来很大的市场号召力。

从敦煌壁画里提取出飞天元素的华熙生物，用于精华液瓶身部分的则是国内品牌，林清轩却另找路径，以核心产品山茶花油作为基础，推出了融入二十四节气文化的限定礼盒，该设计在国际那一领域得到了认可。

五感设计深化用户体验

包装的竞争层面已由视觉伸至多层感官，某些高端香氛品牌着手探寻“听觉包装”，借由在瓶体刻下特定声波浮雕，当做手指轻抚瓶体之际，会产生近乎白噪音的舒缓频率，给使用进程增添仪式感 。

触觉设计遭受着重中之重的受重视程度，不管讲的是磨砂质感，还是特殊纹理，以及原材料的温润程度，品牌都借由精细的触感差异去传递品质方面的信息，此般囊括全部的感官设计，目标在于营造出一种沉浸其中的、属于私密个人独具特色的产品体验 。

奢华与定制化趋势

于高端市场范畴之内，包装所具备的奢华之感以及独特特性被予以了极致程度的放大，呈显著表现。法国品牌La Prairie曾打造并推出一款限量发行的面霜产品，于该面霜的瓶盖部位镶嵌有施华洛世奇水晶，此款面霜的售卖价格远远超越了普通的产品系列范围设置，从而达成了消费者对于达成产品收藏以及彰显个人身份这方面需求的充分满足。

个性化定制服务呢，也已然开始呈现出来啦。有一些品牌呀，会去提供刻字的服务，还会有选择瓶身颜色或者图案的服务，甚至于呢，还准许消费者参与到包装材料的选择当中去。这样一种“为自己定制”的体验哟，极大程度地增强了产品的情感价值以及专属感呢。

包装驱动消费决策

角色出现了根本性转变的是包装，调研数据表明，超过68%的Z世代消费者，愿意为环保包装支付最高达20%的溢价，与此同时，逾半数年轻消费者会借助包装上的AR等功能辅助来做出购买决定。

强调诸如国风等具备独特性文化元素的包装，其产品的消费者再次购买的比率相较于普通包装而言，高出了42%。这清清楚楚地表明，出色优秀的包装根本不止为容器，更是作为品牌跟消费者构建起长期情感连接纽带、传达传递价值理念的关键重要媒介，直接对商业的成功与失败产生影响 。

看过这些趋势之后，你会觉着今后哪一种包装创新最有概率去改变你的购物习惯呢？欢迎于评论区去分享你的看法，要是觉得有启发，同样请点赞予以支持。